国产品牌63年“无缘”亚洲杯

  伴随国足近日跻身16强,亚洲杯的关注度也日益飙升。值得关注的是,虽然亚洲杯已举办了16届、历时63年,但截至目前,仍未有任何一个国产品牌赞助过亚洲杯。实际上,亚洲杯作为世界上除了美洲杯以外历史最悠久的洲际国家队比赛,颇受人们关注。但是由于国足战绩不理想,赛事周期较长等因素,国产品牌一直集体缺席亚洲杯赞助。对此,业内人士认为,国产品牌缺席亚洲杯可追溯的原因有很多,未来,哪个国产品牌可以率先入局亚洲杯,不仅需要资金力量,同时也需要品牌的契合度。

  如今,亚洲杯赛事已经过半,1月11日,在阿联酋阿布扎比举行的2019年亚洲杯足球赛C组小组赛中,中国队以3比0战胜菲律宾队,提前小组出线。

  值得关注的是,虽然中国队此次在亚洲杯上表现不俗,但是却未见有任何一家国产品牌赞助阿联酋亚洲杯。而回顾亚洲杯举办的这63年中,至今也未有一家国产品牌赞助亚洲杯。

  实际上,亚洲杯作为世界上除了美洲杯以外历史最悠久的洲际国家队比赛,极具关注度。亚洲杯不仅比第一届欧洲杯早四年创办,同时,这也是亚洲地区最高级别的国家级赛事。

  据亚足联官方数据显示,在2019年阿联酋男足亚洲杯中共有15家合作企业,其中日本企业8家,阿联酋企业3家,美国、德国、瑞士、卡塔尔企业各1家。其中,耐克为亚足联的官方装备赞助商。

  DDMC Fortis执行副总裁Ned Negus对亚洲足球以及亚洲足球商业开发的前景充满信心,亚洲体育产业和亚洲足球较上一次亚足联商务合作伙伴签约相比,都有了巨大的发展和提升,且在未来几年仍会持续蓬勃发展。

  实际上,亚足联为了更好地推广亚洲杯,进一步提高赛事影响力,决定将亚洲杯放在体育赛事相对较少的单数年份举行。因此,亚足联将原定于2008年的亚洲杯提前一年至2007年举办,以后仍然继续每四年举行一届。而在此前,即1956-2004年,每届亚洲杯都与欧洲杯和奥运会在同一年份举行,因此,亚洲杯的吸引力也长期受制于这两个同年举行的大型体育赛事。

  “目前,足球仍然是参与和关注人数第一多的项目,同时,足球也是商业价值非常高的项目之一。亚洲杯作为亚洲领域最高级别的赛事,和亚洲其他运动项目的杯赛相比,整体价值仍排在前列,但是横向和其他洲际的足球赛事相比,例如欧洲杯、美洲杯等,亚洲杯价值目前还很低,商业价值还有差距。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长郭斌告诉北京商报记者。

  可见,虽然亚洲杯具有一定的商业价值,但是却仍与其他国际赛事存在差距,这也从近年来的数据中有所体现。以世界杯为例,虽然世界杯中并没有中国队参与,但是因为关注度较高,成为国产品牌的“抢食之地”。在2018年俄罗斯世界杯中,中国品牌累计贡献了8.4亿美元的赞助费。

  对比亚洲杯国产品牌的“集体缺席”,一位不愿具名的业内人士称,国产品牌缺席亚洲杯,一方面是国足战绩如果不佳则会影响企业形象,另一方面由于赛事周期较长、错误频出等客观原因,品牌对此望而却步。

  在郭斌看来,中国的企业之所以赞助世界杯、欧洲杯等,首先是因为世界杯是全球顶级赛事,进入的球队是顶级强队,每一场比赛水平也相对较高,中国球迷对此十分关注;加之是全球传播,企业的品牌可以进行全球传播,影响广泛。与之相比,亚洲杯比赛水平相对较低,中国球迷大部分也只关注有中国队的比赛,但中国队往往不能走到最后的决赛,一旦中国队被淘汰,对于中国球迷而言,亚洲杯也就结束了,所以对企业而言,赞助世界杯、欧洲杯“性价比”更高。

  不过,在此次阿联酋亚洲杯中,鉴于中国队的提前出线,着实让中国球迷兴奋不已。但截至发稿前,各小组出线队伍已经较为明朗。有业内人士分析称,中国队完成打进8强的指标是很有希望的。

  中国队出线使得国人近期对亚洲杯的关注度日益高涨。其中,于大宝更成为了关注的焦点。1月7日,在2019年亚洲杯小组赛第一场中,于大宝在第78分钟时,突入禁区,攻入一球而以2比1的战绩战胜了吉尔吉斯斯坦队,取得了亚洲杯小组开门红。之后在中国队战胜菲律宾队时,于大宝因下半场替补上丑,仅在15秒内就完成了头球破门而再次成为了公众焦点。

  得益于此,呼声最高的“大宝天天见”的大宝品牌被人们认为是未来国足将签约的品牌。北京商报记者发现,在1月10日的“大宝天天见”大宝品牌微信公众号中,大宝品牌在公众号中坦言:“作为和国民经典品牌大宝同名的‘国足副将’,其实大宝品牌和于大宝缘分早已结下,大宝品牌曾为于大宝送上专属SOD蜜限量版。”

  对于未来大宝是否会成为亚洲杯首个赞助的国产品牌,北京商报记者联系大宝品牌相关负责人进行采访,但截至发稿对方并未予以回复。

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