时尚阅读类App如何玩转线上互动?

  众所周知,时尚媒体近些年的发展遇到窘境,去年《瑞丽时尚先锋》杂志纸质版停刊,转而只保留电子刊继续发行。消息一出,时尚圈媒体人议论纷纷。业界声音基本上就是继续唱衰传统媒体,拥抱移动互联网做新媒体才有继续向前的希望。确实,像传统杂志栏目的采写,人力成本高,时间周期长,花更多的投入,得到的效果却不如新媒体传播明显。因此,资金大量流向新媒体也就顺理成章。用某广告客户的话说:“传统媒体对我们来说像奢侈品,有钱的可以任性地再多投放几年,但和新媒体传播的收益相比,传统媒体已经失去优势。”可见,用户的阅读习惯已经深深影响了广告商的投放策略。

  放弃纸媒,转做移动端杂志,并非万事大吉。4年前,美国线上杂志The Daily宣布寿终正寝,同时震惊传统媒体和新媒体领域。默多克旗下的The Daily杂志,早先因为破天荒宣布抛弃纸质印刷、并完全放弃PC端,仅在iPad上售卖而名声大噪,引发无数传统媒体效仿。然而后期,因为定位不准确,自说自话地生产读者不感兴趣的内容,最终丧失大量用户,宣布下线。这样看来,选择什么样的媒体形式并不是王牌之道,唯有高质量内容,才是创造价值的内核。

  YOKA从2012年试水电子杂志媒体,其中的一款AppHOT男人成为意外收获。目前为止,HOT男人积累了3000万次下载量,2013年获得“Macworld iWorld Asia”The Best最受消费者喜爱App,并多次荣登App Store报刊类畅销榜和生活类畅销榜冠军。同时,在微信公众号井喷的2015年,HOT男人微信入选权威新媒体评级机构“新榜500强”公众号。这个没有依靠大规模营销推广的时尚类阅读App,正是用符合用户心理的高质量内容完成了用户积累的过程。

  我们先来看看这几个时尚自媒体公众号的内容标题:《大牌球鞋生来就要丑瞎你,反正你也买不起》、《机智想要时髦白衬衣,赶紧Call你家亲戚》。再翻开一本厚厚的时尚杂志,随便来几个里面的标题,《摩登纯色能量重启》、《开创弹性 皮革时代》。由此对比,这种不太“说人话”的方式,实在是把读者拒之于千里。

  HOT男人App深知85-90后的男性读者是其主要用户。充分思考这些用户的需求后,将内容特点定位为“情趣用品”四大原则。即:男人要的情怀,男人爱的趣味,男人需的实用,男人求的品质。话题涵盖时尚穿搭、都市热点,爱情宝典等包罗年轻男士感兴趣的一切,最重要的是杂志专栏的每篇文章都力求“说人线后熟悉的网络语体叙述交流,读者仿佛是在看一个朋友给他们讲段子,从而赋予了杂志生命和个性。但止步于此还远远不够,作为一个阅读类的App,只有与时俱进地选择更有传播力的平台形式,才能如虎添翼,比如时下最火的直播形式,除了网红主播,各大媒体也开始纷纷探索和触及这一领域。

  现在直播平台有多火,不必在这里赘述。按照之前微博,微信走红的套路,各家媒体已开始跑马圈地,只为占领先机。与各大媒体纷纷入驻现有直播平台方式不同,HOT男人选择了自主研发直播功能,只为将其做成一个更具品质,能拥有更多媒体价值的App。

  除了内容设置得精准,如何利用好直播的形式,为用户提供更多互动方式,为自身带来更多商业化空间,是摆在媒体工作者们眼前的另一道难题。近期,HOT男人成功将线上直播和线下活动无缝对接,举办了阳刚与柔美融合的“摇滚瑜伽”跨界活动,证明了直播不是简单的”瞎聊天“,它可以换种玩法,可以做的有场景,有内容、有目的,有意义。当天活动直播时段瞬时吸引上千人同时在线观看,获得了过万网友的好评与点赞,高质量的活动和精准的用户定位,保障了活动直播取得成功。

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