时尚品牌跨界贩卖生活方式

  时尚品牌引入跨界元素、贩卖生活方式已经成为一种趋势。近日,服装品牌卡宾全新业态旗舰体“卡宾33号馆”在白云万达广场揭幕,记者在现场看到,除了集齐卡宾旗下各个服装品牌外,还有咖啡甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素,主打全方位一站式服务和体验,当天还请到了香港明星张智霖前来展台剪彩。

  据了解,去年6月,卡宾服饰已经将“卡宾33号馆”这种全新大零售概念的旗舰店首先打开了上海五角场的万达广场,旨在打造一站式生活方式购物模式。事实上,卡宾服饰与万达广场的合作相当紧密,据卡宾方面提供的数据显示,截至目前已在全国范围内的万达广场开设129家店铺,未来双方的合作将更进一步而且更加深入,此番首家在广东开出的“卡宾33号馆”也是落户在了白云万达。

  记者在现场看到,落户广州的“卡宾33号馆”总面积达1430平方米,涵盖了卡宾服饰旗下主打年轻休闲风的Cabbeen Lifestyle品牌、针对都市精英的男装品牌Cabbeen Urban、高端副牌 Cabbeen Chic以及主打城市生活牛仔系列的2AM,而在服装业态之外,还集结了咖啡、法式甜点、花艺、家居用品、造型设计等,比如DONGTIAN是卡宾与东田造型合作的新品牌,提供专业造型、发型、化妆、美甲等全方位的设计与服务,Chéris则是引进的法式甜品店等。

  事实上,集结这些不同业态在一家上千平米的概念店中,卡宾想要通过贩卖生活方式提升品牌形象外,更直接的是希望带动进店率的提升。记者了解到,这类主题概念的门店,涉及的领域较多,更能吸引人流。而卡宾也对概念门店寄予更多期待,2015年上半年卡宾营业额同比增长达到30.7%,而“卡宾33号馆”将成为重要增长引擎,未来将加码布局,会陆续登陆全国百个重点城市。

  近年来,引入跨界元素、贩卖生活方式已经成为时尚领域的一股潮流,包括Prada、Hermes、Chanel、Ralph Lauren等众多奢侈品大牌们甚至纷纷跨界开起了餐馆,去年上半年,Gucci、Vivienne Westwood等就相继在上海开出了自己的餐厅。而在服装领域,在“卡宾33号馆”之前,广州已经有万菱汇的OCE生活概念馆、北京路的歌莉娅225概念会所等,都在服装之外,集结了包括家居用品、咖啡、花艺、书籍、展览等不同业态。

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