焦点房产网进军上海 搜狐全力打造房产网站

  南方网讯“搜狐彩信小姐”在上海的活动还没有结束,搜狐旗下焦点房产网又在昨天宣布,正式进军上海房产广告市场。焦点房产网企图借助搜狐门户的品牌和自身在房产市场的专业积累,在上海房产广告市场分一杯羹,并计划在年内将这种扩张延伸到全国10座城市,搜狐的目标是将焦点房产网建成中国地产第一专业门户。

  昨天下午,由搜狐属下的焦点房产网主办的“2004年上海优秀楼盘华人世界巡回展”在上海拉开帷幕。焦点网利用自身专业房产门户的优势,联手人民日报以及温州、台州、宁波等地方媒介,建立一个“不落幕的房产展览”,向整个长江三角洲乃至全球华人推介上海高档住宅。

  这是焦点网自去年11月19日被搜狐收购之后最大的一次市场行为,也是长期以北京为舞台的焦点网首次对外扩展进入上海,所以引起当地同行广泛关注。“由于房产市场地域性非常强,焦点网成立数年来,一直都把精力放在北京,去年2000多万的广告收入几乎全部来自北京市场,被搜狐并购之后,焦点拥有了向外扩展的实力和优势。而从去年底开始,上海房产特别是高档住宅市场广告需求越来越大,所以将扩展第一站选择在这里”,负责焦点网运营的搜狐副总裁龚宇这样解释。

  上海典型住宅推广服务公司总经理王子祥认为,目前上海的中低档住宅仍然处在卖方市场,楼房基本没有销售压力,广大开发商对广告推广的需求很低,而以别墅为代表的高档住宅已经出现买方市场,这是进入上海房产广告市场的合适切入点。

  事实上,焦点网正是选择了这个登陆点。焦点网上海负责人刘昕华介绍,焦点网在去年6月便开通了上海频道,但是一直没有正式进入市场,此次正是看上了高档住宅呈现的商机,才正式出手。据悉,“2004年上海优秀楼盘华人世界巡回展”推介的楼盘都是上海的高档住宅。

  去年11月19日,搜狐在花费2000多万美元并购17173游戏网站之后的第三天,再次投入1600万美元并购国内著名房地产网站焦点网,并宣布依托原有的,建立一个范围广泛的门户矩阵。但之后一直没有了消息。

  昨天,张朝阳再次为这个矩阵战略进行了进一步的形象解析。“搜狐就像一艘航空母舰,而焦点网就是轰炸机,借助搜狐的强大品牌向全国扩展。”据龚宇透露,在进军上海的同时,焦点网还将在下周进入广州和天津市场,并在下个月杀入重庆、深圳、西安等城市,在年内计划到达全国10座城市,最终打造成为中国房地产第一专业门户。

  王子祥认为,焦点网进军上海市场的优势在于搜狐的强大品牌和焦点网自身专业经验,劣势在于焦点网外地市场资源较少,北京之外的用户对焦点网认知度不高。据刘昕华介绍,焦点网将会与上海当地专业媒介合作,充实焦点网上海频道内容,同时利用搜狐的大旗,积极筹划房产专业论坛,尽快提升焦点网在上海等外地市场的名气。

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